電商直播需要更多清流

   據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，上半年我國(guó)電商直播超1000萬(wàn)場(chǎng)，活躍主播人數(shù)超40萬(wàn)人，觀看超500億人次。可以說(shuō)，電商直播是上半年發(fā)展勢(shì)頭最迅猛的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。面對(duì)如此廣闊的市場(chǎng)，隨之而來(lái)的是電商直播亂象頻發(fā)，不少直播間虛假、夸大宣傳成風(fēng)，主播缺乏相關(guān)知識(shí)而翻車(chē)的事件也屢見(jiàn)不鮮。就在此時(shí)一股清流涌入，它打破了傳統(tǒng)吆喝、催促下單和夸張甚至低俗的劇本式銷(xiāo)售手段，通過(guò)外語(yǔ)教學(xué)、知識(shí)輸出、雙語(yǔ)直播等方式進(jìn)行貨物銷(xiāo)售，讓人耳目一新。

　　這股清流就是由新東方老師集體轉(zhuǎn)型為主播的“東方甄選”。這個(gè)直播間銷(xiāo)售方式是，賣(mài)牛排時(shí)，主播用發(fā)音標(biāo)準(zhǔn)的英文介紹牛排和其相關(guān)的一系列單詞、語(yǔ)法；水蜜桃上架的時(shí)候，主播說(shuō)，一顆水蜜桃的背后，是山泉明月，穿過(guò)峽谷的風(fēng)，仲夏夜的夢(mèng)。而當(dāng)有網(wǎng)友留言玉米定價(jià)并不便宜時(shí)，主播說(shuō)，不能太便宜了，谷賤傷農(nóng)。有人戲稱(chēng)，新東方老師當(dāng)主播之后，相比較別的網(wǎng)紅甚至明星主播而言，無(wú)疑是降維打擊。而網(wǎng)友們的反應(yīng)更為熱烈，“東方甄選”的帶貨排名在短時(shí)間內(nèi)上升到前幾名，粉絲量迅速突破千萬(wàn)。

　　新東方老師帶貨能走多遠(yuǎn)，還有待時(shí)間來(lái)驗(yàn)證。但這波熱度證明，很多行業(yè)發(fā)展到最后，靠的是內(nèi)容。不只是“東方甄選”，近期還有一些運(yùn)動(dòng)、科學(xué)、普法等內(nèi)容的直播間也因?yàn)橹鞑サ膶?zhuān)業(yè)度和滿滿“干貨”而收獲好評(píng)。期待未來(lái)能少一點(diǎn)嘩眾取寵式的主播，多一些以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出的直播間，電商直播業(yè)才有可能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

標(biāo)簽：