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全國(guó)各地氣溫居高不下，電影暑期檔則剛剛迎來(lái)升溫。根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至7月19日，2022年暑期檔(6月1日起)累計(jì)票房已達(dá)37.7億元。朱一龍主演的電影《人生大事》憑借強(qiáng)話題、強(qiáng)情緒成為檔期內(nèi)最大贏家。《獨(dú)行月球》《明日戰(zhàn)記》等影片定檔，有望在8月將暑期檔推向高潮。
影院迎來(lái)暑期觀影潮
“外面天氣太熱了，電影院里邊吹空調(diào)邊看大片多爽呀！”7月17日成龍耀萊影城慈云寺店大堂內(nèi)，觀眾張先生剛看完電影《神探大戰(zhàn)》。他笑言，這個(gè)夏天自己幾乎“住”進(jìn)了影院，但凡有熱度尚可的影片，他都會(huì)第一時(shí)間觀影。
自7月以來(lái)，隨著全國(guó)疫情形勢(shì)好轉(zhuǎn)，電影市場(chǎng)持續(xù)升溫，《人生大事》《神探大戰(zhàn)》《外太空的莫扎特》等多部重點(diǎn)影片上映，影院迎來(lái)暑期觀影熱潮。根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至7月18日，全國(guó)營(yíng)業(yè)影院總數(shù)為9918家，營(yíng)業(yè)率達(dá)到81.5%，已經(jīng)連續(xù)一個(gè)多月保持在80%以上。
“最近的影院真有點(diǎn)暑期檔火熱的感覺(jué)，終于不像上半年那么冷清了?！睆V安門電影院市場(chǎng)經(jīng)理張淼說(shuō)，從目前形勢(shì)看，已經(jīng)過(guò)半的暑期檔表現(xiàn)還不錯(cuò)，《人生大事》《侏羅紀(jì)世界3》《神探大戰(zhàn)》貢獻(xiàn)了大部分票房，且口碑均保持較好，票房長(zhǎng)尾效應(yīng)明顯。“《人生大事》應(yīng)該是暑期檔從頭到尾最大的贏家，各個(gè)影院現(xiàn)在都靠它頂大盤。但如果按上座率看，文藝片《隱入塵煙》也算黑馬，別看場(chǎng)次少，表現(xiàn)卻超出我們預(yù)期?！睆堩低嘎?，“之前每天可能就給它兩場(chǎng)，現(xiàn)在加到五場(chǎng)了，周末預(yù)售也比較高。”
強(qiáng)話題強(qiáng)情緒顯優(yōu)勢(shì)
《人生大事》成為內(nèi)地影史家庭片票房冠軍，躋身中國(guó)影史票房前50名，也許連主創(chuàng)都沒(méi)料到這部電影能取得這么好的市場(chǎng)反響。該片原本計(jì)劃清明檔上映，后因?yàn)橐咔槌窓n，最終選擇暑期上映，沒(méi)想到成為檔期內(nèi)的黑馬。
“這部電影早在清明檔之前就累積了不錯(cuò)的熱度，觀眾想看指數(shù)很高?，F(xiàn)實(shí)主義題材，主打親情，朱一龍本身自帶流量，表演也沒(méi)翻車，所以無(wú)論在粉絲圈還是路人圈都被廣泛關(guān)注。再加上出品方聯(lián)瑞影業(yè)宣發(fā)做得好，而且檔期內(nèi)沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，現(xiàn)在票房賣到14億元，也是情理之中?！庇霸u(píng)人井潤(rùn)成分析。
近兩年，主打強(qiáng)話題、強(qiáng)情緒的現(xiàn)實(shí)主義題材作品在引起觀眾共鳴、引發(fā)討論熱度方面表現(xiàn)出較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)?！度松笫隆烦銎贩铰?lián)瑞影業(yè)，此前曾打造出《送你一朵小紅花》《我的姐姐》等爆款影片，儼然掌握了這一類型的“財(cái)富密碼”。
“這幾部作品有點(diǎn)中國(guó)特色家庭片的意思，跟好萊塢那種合家歡影片風(fēng)格還挺不一樣。”井潤(rùn)成分析，這類家庭片走現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作路線，往往會(huì)選擇一個(gè)觀眾比較有共鳴的痛點(diǎn)作為話題，比如以《送你一朵小紅花》為代表的病痛話題，以《外太空的莫扎特》為代表的“雞娃”話題，以《我的姐姐》為代表的重組家庭話題，以《人生大事》為代表的死亡話題。這類影片在情緒上也會(huì)做到極致，這樣一方面觀眾覺(jué)得有話題性，很新鮮，另一方面也容易被影片營(yíng)造的情緒所打動(dòng)。
不過(guò)，井潤(rùn)成直言，雖然這幾部成功案例有共通之處，但影視創(chuàng)作還是不能只靠“模式化量產(chǎn)”，一旦數(shù)量泛濫，也極易引發(fā)觀眾反感。
見(jiàn)縫插針贏得機(jī)會(huì)
盡管市場(chǎng)持續(xù)向好，但“片荒”仍然成為觀眾和影院的共同感受，也成為影響暑期檔最終表現(xiàn)的一大重要隱患。
“跟去年暑期檔相比，今年一個(gè)很大感觸就是沒(méi)有片子，不像以前很多影片一起上，競(jìng)爭(zhēng)很激烈?！彪娪爱a(chǎn)業(yè)專家蔣勇說(shuō)，作為全年時(shí)間跨度最長(zhǎng)的檔期，暑期檔最好是能保證每周至少有一兩部重點(diǎn)影片上映，但由于疫情原因，不少影片不敢定檔，導(dǎo)致市場(chǎng)片源不足。“其實(shí)現(xiàn)在還是有不少待映影片的，但可能現(xiàn)在不敢推。”
蔣勇建議，在疫情防控常態(tài)化形勢(shì)下，片方要學(xué)會(huì)“見(jiàn)縫插針”定檔上映，不要過(guò)分迷戀熱門檔期?！跋褚郧澳菢犹崆按蟀肽甓n可能不太現(xiàn)實(shí)，現(xiàn)在往往是提前兩個(gè)星期緊急‘空降’檔期。其實(shí)只要影片質(zhì)量在及格線以上，觀眾口碑馬上就能出來(lái)，《人生大事》《神探大戰(zhàn)》敢于上映，就獲得了很好的票房。”
7月19日，開(kāi)心麻花出品的科幻喜劇片《獨(dú)行月球》宣布定檔7月29日。這個(gè)消息一出，或許預(yù)示著暑期檔即將在8月迎來(lái)全面爆發(fā)。接下來(lái)還有香港知名導(dǎo)演聯(lián)合創(chuàng)作的《七人樂(lè)隊(duì)》、主打機(jī)甲的科幻片《明日戰(zhàn)記》等重點(diǎn)影片上映，有望將暑期檔推向高潮。
